大数据已经在深刻影响互联网营销行业，进而程序化购买对广告行业也有着十分大的影响。程序化购买能够让用户体验更好，广告投放得更精准，同时让媒体的价值得到充分凸现。对整个生态系统的健康发展，起到非常积极的推进作用。

    程序化购买带来的网络广告四大发展方向

　　1、打击网络“杂草”，减少广告欺诈

　　随着程序化购买的成熟，各个企业更加愿意接受程序化购买，对其重视程度也逐渐加深。程序化购买的监测系统更加透明，更加开放，这就严厉打击了现在四处横行的欺诈广告。

　　2、品牌公司共同推动数字营销、程序化购买的发展

　　这个趋势不仅仅是在发达国家，不但出现在美国、欧洲市场，而且已经出现在了中国的市场上。

　　3、视频会推动全球化购买的发展

　　程序化购买正在走向成熟，视频将会是其中的一个推动力。未来40%的视频都会被程序化购买交易。还会进入到互联网电视或移动平台。

　　4、移动也是一个不可忽视的趋势

　　相信程序化购买相关交易从几亿到上百亿，从电脑到平板到移动，从开发到执行，到终端客户，程序化购买会变得越来越可测量，越来越容易使用。

　　总之，未来的程序化购买会更好地和品牌广告进行融合。这对于行业里所有人来说，都是一个利好消息。市场营销的精髓，就是一个简单的信息，给用户最好的体验，以一个最好的故事去讲述。品牌程序化购买，是非常有效率地达到营销目标的方式，相信在未来会更好。

　　多屏程序化购买的挑战与趋势

　　1、现在已经进入多屏化时代，流量分散到各个屏幕上

　　程序化购买面临的挑战就是，怎么样通过各个屏幕，在合适的时间、合适的地点，把合适的产品信息推送给合适的人。

　　2、创新的广告形式

　　尤其在移动上，程序化购买未来的重点是在移动，而移动恰恰在广告方面是最困难的。在狭小的屏幕上，插入广告条，用户体验非常差。

　　3、数据管理平台在中国真正的出现

　　怎么样能够在不同的时间，很准确地知道，用户会在什么屏幕上出现。如何判断在手机上和PC上出现的是同一个人。

　　对于广告主而言，每天可能花几百万、几千万，甚至上亿的广告投放，最后拿到的是一堆广告，最重要的数据反而流失了。市场上需要一些解决方案，帮助第一方的广告主去搜集、管理、分析、应用数据，同时把第一方的数据。这样数据的价值才能够真正得到变现。

　　程序化购买经过两年的发展，虽然增速非常快，但是应该还在前期阶段。尤其是程序化购买正在往视频和移动转。但是毫无疑问，这个已经成为互联网未来发展主要的驱动力。