与其说这是易车的广告，如不说这是分众和易车联手策划的一场营销事件，不仅达到了曝光易车品牌的目的，还展示了分众电梯广告的触达能力，顺带给分众的电梯广告做了一次免费的招商展示。

易车这样简单、粗暴的广告展示方式，在分众电梯广告频繁出现，从前几年的瓜子二手车和人人二手车，到近两年的新氧APP、铂爵旅拍，无数人在等电梯的无聊时刻被这些广告洗脑，记住了广告背后的企业。

只是这些企业在短暂集中式曝光之后，大多数都没能复刻脑白金的奇迹，反而陷入到某种困境中：人人车裁员挣扎在破产的边缘；铂爵旅拍用户投诉不断，服务体验遭到诟病；新氧游走在医美的灰色地带，股价半年内已经下跌超过35%……

这一次洗脑刷屏的易车网会好吗？

洗脑广告背后

分众业绩断崖式下跌

易车亏损至私有化

这次营销事件背后的操盘手，自然是分众与易车网，两家同样面临着困境的公司。

分众传媒是电梯广告商业模式的创新者，也是这一领域目前最成功的企业之一。根据其2019年半年报资料显示，截至 2019 年 7 月末，分众传媒的生活圈媒体网络除了覆盖国内超过 300 个城市以外，还覆盖了韩国、新加坡和印度尼西亚等国的近 20 个主要城市。

其中公司电梯电视媒体中自营设备约 78.5 万台（包括海外子公司的媒体设备约 3.3 万台），加盟电梯电视媒体设备约 2.2 万台；公司电梯海报媒体中自营媒体约 195.4 万个，外购合作电梯海报媒体约5.8 万个版位。

行业第一的分众传媒在2019年面临着2个方面的困难。

一个是广告大行业的投放疲软。根据央视市场研究（以下简称“CTR”）《2019上半年年中国广告市场回顾》数据显示：2019年上半年中国广告市场按刊例价计算整体下滑8.8%（2018年上半年：上升9.3%），其中传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。

另一个是同行业的激烈竞争。目前对分众传媒发起攻势最大的当属新潮传媒，这个2013年才成立的广告公司，在2019年估值已经达到120亿元，先后获得了百度、京东等互联网巨头的投资。

在公开资料中，新潮传媒自称已经拥有约70万部电梯电视，这一数据逐渐追上分众传媒，对分众造成了巨大的竞争压力。

在这样的背景之下，分众传媒上半年实现营业收入57.17亿元，相比较于2018年同期的71.1亿元下降19.61%；实现净利润7.78亿元，相比较于2018年同期的33.47亿元下降76.76%。

业绩出现如此大的滑坡，分众传媒已经进入到至暗时刻。

易车网逐渐掉队

私有化股东套现

分众传媒日子不好过，事件的另一个主角易车网更加难过。

易车网是一家汽车资讯平台，于2010年在美国完成上市，IPO时的股价是12美元/股，市值4.71亿美元；如今9年过去了，易车网的股价为15.31美元/股，市值为10.74亿美元。

从易车网自身的表现来看，股价和市值都实现了不错的增长，但是放在行业里面，尤其是和直接竞争对手汽车之家相比较，就显得行业地位快速下降。

2017年3月末，汽车之家的市值为36亿美元，彼时易车为18亿美元，两年多过去了，2019年9月13日，汽车之家的市值已经涨至118亿美元，而易车的市值却跌到了10.5亿美金，两者的市值差距已经差10倍之多。

股价和市值上的差距只是表象，背后是两者业绩的严重分化。

9月份易车网发布了2019年中报业绩。其财报显示，易车第二季度营收为27.92亿元人民币，同比增长8.9%、归母净亏损1.45亿人民币，同比转亏。与此同时，汽车之家的今年上半年实现营收23.09亿，同比增长23.5%，净利润为8.019亿元，同比增长16%。

在这样的亏损时刻，9月12日，易车收到一份私有化提案，股东腾讯将联合黑马资本作为买方，提议以每ADS16美元的现金价格，收购易车流通股份和美国存托股份。

目前李斌持有易车11%的股份，如果接受16美元/ADS的回购条件，李斌将获得1.24亿美元的收益，而这笔资金被外界猜测将用来为蔚来汽车输血。若真如此，创始人李斌将套现离场，彻底放弃易车网，转而挽救风雨飘摇之中的蔚来汽车。

瓜子、人人、铂爵旅拍……

曾经那些洗脑广告如今怎么样了？

易车网的洗脑广告很明显就是承袭脑白金的衣钵，用不断重复、简单粗暴的广告语轰炸，最终达到传播品牌价值的主张。

事实上这样的广告形式在近两年大受欢迎，从瓜子二手车到铂爵旅拍，再到新氧医美，频繁霸占着我们的电梯时光，这样短时间、强频度的曝光，容易让受众记住了这些品牌，但是长期来看不一定是好事，如今他们都陷入极大的困难中。

时间较早的二手车直卖网瓜子二手车，很多人都会坐电梯或者浏览视频的时候，耳边都会回荡孙红雷的“没有中间商赚差价，买家少花钱、车主多卖钱，创办一年，销量就已遥遥领先”广告语。

这样的广告语被北京市工商局海淀分局认定其构成虚假宣传，对其罚款1250万元。如今瓜子二手车已经悄悄将代言人换为雷佳音，广告词也改为“推出全国购，哪里价格低，帮你哪里买”，整体上低调许多。

而瓜子二手车的直接竞争对手人人车，也是大量在电梯广告投放洗脑广告的二手车商，在2018年就被传出裁员倒闭，难以为继。

而今年年初刚刚火爆起来的铂爵旅拍，还没来得及沉淀口碑，就被员工实名举报“员工培训会”变成“强制性内购会”，甚至变成“封闭式营销洗脑”，根据参会人数测算，铂爵旅拍以此名义，收取员工150万。

对于铂爵旅拍的服务质量也不容乐观。根据黑猫投诉平台上的信息，在47条投诉信息中，虚假宣传、退款难成为用户投诉最多的关键词，这也能够侧面反映出铂爵旅拍洗脑广告背后的真实服务水平。

刚刚登陆资本市场的新氧美容APP，则处于一种十分尴尬的地位。

作为近年来快速发展的行业之一，医美行业背后隐藏的黑色产业链亦被挖掘出来：缺少资格、违禁药品等问题层出不穷，新氧美容也难以独善其身，一直广受争议。其股价也从今年IPO时的13.8美元/股，下跌到最新的8.96美元/股，短短半年不到的时间下跌了35%。

曾经的洗脑广告公司，如今都过的一言难尽，易车网会成为下一个吗？

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